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河南省召开旅游市场工作座谈会

转变观念 求真务实 扬长补短 创新发展

为贯彻落实国家旅游局在全国旅游市场工作会议上提出的“全面发展国内旅游、经济发展入境旅游、有序发展出境旅游”的方针和统筹协调、开拓创新、扬长补短、固本强基的要求，1月11日，省旅游局在郑州召开2014年全省旅游市场工作会议，传达贯彻2014年全国旅游市场工作会议精神，征求我省2014年旅游市场工作意见。省旅游局副局长何琳、省旅游局相关处室、18个省辖市、10个直管试点县(市)旅游部门及我省部分5A景区、旅行社负责人出席会议。

【整合营销】 创新旅游营销方式

河南省旅游局副局长何琳在会议上指出，随着经济、社会的全面发展，旅游业发展呈现出一些新趋势，国内游、出境游、自助游强劲增长，游客需求逐步个性化和多元化。外地一些旅游发达地区市场工作的步伐非常快，营销推广直接做产品，而我们不少地方的旅游营销还停留在形象宣传上。因此，2014年全省的旅游市场工作，既要结合新形势开拓思路、转变观念、提升眼界、创新营销推广模式，更要注重营造良好的旅游环境氛围，提供旅游经营管理水平和服务质量，结合生产发展变化的新形势、新特点开发产品、策划活动，使全省的旅游市场工作更加专业化，更具实效性，使全省的旅游市场工作健康持续发展。

何琳说，整合各方面资源，加大整合营销力度成为旅游市场工作的趋势。“旅游市场整合的内容包括市场和产品的整合，要针对主要客源市场的游客需求整合资源，组合适销对路的旅游产品;包括媒介资源的整合，要在不同客源市场、针对不同的人群通过多种媒介开展整合营销，使河南旅游的推广呈现统一的、全方位、多层次、立体化的特点;包括推广方式的整合，要把各自独立的推广方式综合成一个整体，针对某一项目标市场深入调研定位，策划组合最适合需求的方案，以产生协同效应。通过整合，加强跨区域、跨行业、跨部门的合作，在全省范围内形成齐推共促旅游市场工作的良好氛围。”

【整合资源】 精彩“体验河之南”

2014年，我省旅游在国内市场拟推出“体验河之南”主题旅游推广活动，计划整合北京、上海、广东、湖北、山东及河南等主要客源地主流媒体及其网络资源，加上整合各旅游企业的促销优惠政策，进一步激发各客源地居民到河南旅游的欲望和需求，使“体验河之南”持续成为北上广以及河南周边客源地居民消费的热点，打造“旅游形象宣传、旅游氛围营造、旅游产品推广、旅游客源组织”为一体的“体验河之南”主题旅游推广模式，提升我省旅游市场的效益，进一步巩固和扩大河南旅游的国内客源市场。这项计划由大河报具体牵头实施的“体验河之南”主题旅游推广活动，将结合全省各地的旅游营销活动，整合出丰富的、符合各主要客源市场需求的旅游产品进行推广。

【整合思路】 各地旅游绘蓝图

在2014年全省旅游市场工作座谈会上，各地旅游局相关负责人纷纷晒出了今年旅游市场工作的思路和打算。

郑州市旅游局副局长何宏波介绍，郑州市今年将完成郑州旅游主题口号和形象标识在国家商标局的注册工作，今后将把旅游主题口号和形象标识贯穿于旅游宣传品、促销活动、旅游纪念品等推广体系中，多渠道塑造郑州旅游目的地形象。另外，通过开展“郑州十景”评选活动，优化整合郑州旅游产品结构，提升带动省内及周边市场。

作为南水北调中线工程的渠首和核心水源区，南阳市今年将以南水北调中线工程通水为契机，在北京举办“南阳渠首大型旅游风光图片展”，并启动“万名京津市民游渠首”活动，扩大南阳旅游的对外知名度和市场占有率。南阳市旅游局副局长法玉伟透露，该市还计划于今年9月召开第二届“南水北调中线5+13区域旅游合作联盟会议”。

焦作市旅游局副局长李建阳说，今年焦作市将继续突出“太极圣地、山水焦作”的主题形象，策划“中国云台山九九国际登山挑战赛”、“青天河红叶节”等活动;继续开行“云台山”号旅游系列专列。强化境外市场开拓，持续扩大焦作的入境游规模。

2014年是新乡南太行旅游资源整合全面完成的开局之年，新乡市旅游局副局长韩颜灏说：“我们将以打造世界遗产级山水主题休闲度假旅游目的地为目标，推动新乡旅游整体市场营销方案出台，创新对外宣传推介模式，立体化塑造旅游品牌，扩大新乡旅游的影响力。”

信阳市旅游局副局长余国芳在座谈会上表示，瞄准京广高铁沿线开展旅游促销，进一步扩大信阳旅游的影响力。根据信阳的资源优势，今年继续组织“信阳号”旅游专列游客“赏春花、品春茶”活动，夏季举办“清凉一夏、避暑信阳”等活动。通过活动营销，提升信阳旅游产品的知名度。

商丘市旅游局副局长路通介绍，该市旅游部门今年将整合各类资源进行商丘旅游整体形象宣传，做到形象宣传与市场推介相结合;以开发豫鲁苏皖交界处200公里范围的周边市场为基础，逐步开发长三角、珠三角、环渤海等发达地区市场。

漯河市旅游局副局长李庆瑜介绍，今年漯河旅游市场工作的重点，是稳固周边省内城市市场，拓展周边省会城市市场，巩固京广高铁旅游联盟、中原经济区城市旅游联盟市场，适时开发我国的港澳台市场和国际市场，增强“食品名城、美丽漯河”对游客的吸引力。

济源市旅游局副局长胡济生表示，今年济源将以省内、省外、我国台湾以及韩国市场为三级样板市场，开展“济源山水好”旅游品牌巡回推介活动;与省内行业领军企业合作，开通周末旅游直通车、开设济源旅游集散中心等，实现标杆效应和辐射带动作用。

【整合体系】 产品和营销相互促进

具有吸引力和竞争力的旅游产品和市场口碑好的旅游服务，是做好市场推广工作的前提;同时，好的市场推广工作也要下功夫引导和撬动旅游产品体系建设、促进旅游服务和保障体系建设。旅游市场工作要通过宣传推广，及时掌握和传递旅游市场需求，引导和帮助旅游目的地和企业不断开发产销对路的旅游产品，将推广体系与产品体系、服务体系有机整合，使其相互促进。

平顶山市旅游局副局长谢炜表示，要努力提升平顶山旅游的产品品质，通过整合营销带来游客，让产品品质通过游客的体验再带来游客。“2014年，平顶山旅游部门将继续做好平顶山旅游在北京等市场的开拓工作，并争取辐射到京津冀地区。”

许昌市旅游局副局长李延伟说，他们今年将围绕“曹魏故都、宜居花城、神垕古镇”三张旅游名片，以旅游形象及主流旅游产品宣传为重点，以三国文化国际旅游周、中原花木交易博览会、钧瓷文化旅游节等大型旅游节庆活动为依托，构建节庆造势、媒体宣传、活动促销的市场营销网络，促进许昌旅游市场持续提升。

安阳市旅游局相关负责人介绍，通过叫响世界文化遗产殷墟、易经发祥地羑里城、太行大峡谷、天河红旗渠等四大旅游品牌，强化安阳文化旅游线路的推广，形成以大峡谷为龙头带动，辐射包括殷墟、马氏庄园、岳飞庙、羑里城等文化资源的带动线路，吸引韩国游客并增加其在安阳的停留时间。

开封市旅游局副局长刘和透露，在巩固山东、江苏、安徽等以往开封旅游客源市场的基础上，今年计划开发长三角、华东市场，培育新的旅游客源地，通过举办菊花花会等大型节庆活动，推介开封旅游。今年还将尝试开发韩国市场和我国的港澳台市场。

洛阳市旅游局副局长林基建介绍，今年将参与宣传第三十二届牡丹文化节，积极筹办第十届河洛文化旅游节，组织小区旅游企业参加中原经济区旅游联盟活动。

三门峡市旅游局副局长邓伟华说，三门峡旅游今年将重点开拓北京客源市场，争取开通北京至三门峡高铁旅游专线。加强与豫晋陕黄河金三角、中原经济区城市旅游联盟等的旅游合作，整合区域旅游资源，实施市场营销合作和客源互送。

鹤壁市旅游局副局长赵成福介绍，今年，鹤壁旅游将以第六届民俗文化节为契机，重点在京广高铁沿线以及山东、河北、山西等“一线三圈”的客源地市场主动出击，进行旅游产品的市场推介、招商引资。

会议上，巩义市、永城市、邓州市、兰考县、汝州市、滑县、长垣县、固始县、鹿邑县和新蔡县等10个省直管试点县(市)也亮相发言。

巩义市旅游局相关负责人时永斌介绍，该市将整合行业协作营销、企业自主的产品推广营销、媒体跟进造势营销等各类营销资源，推进旅游营销的市场化进程;努力把康百万庄园民俗文化节、长寿文化节、浮戏山三月三旅游节等打造成知名节庆活动品牌。

永城市文物旅游局相关负责人陈辉介绍，该市今年将进一步开发郑州、合肥等区域性中心城市，着力开发东南亚等国际市场。

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